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(一)重視VI設(shè)計(jì)　　疫情沖擊下，餐飲業(yè)線下門(mén)店的營(yíng)業(yè)遭受重創(chuàng)，互聯(lián)網(wǎng)外賣(mài)平臺(tái)收入成為許多餐飲店收入的重要組成部分。以“美團(tuán)外賣(mài)”為代表的互聯(lián)網(wǎng)外賣(mài)平臺(tái)，已成為許多商家重要的銷(xiāo)售平臺(tái)。但互聯(lián)網(wǎng)外賣(mài)平臺(tái)有天津vi設(shè)計(jì)別于餐飲店線下經(jīng)營(yíng)的環(huán)境，其影響營(yíng)業(yè)額的主要是用戶(hù)的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換率。而用戶(hù)進(jìn)入外賣(mài)店鋪后，主要依靠于整體的VI效果來(lái)決定是否下單。由此可見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)外賣(mài)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，外賣(mài)商家期望有較好的銷(xiāo)量，除了味道與服務(wù)之外，VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用是需要強(qiáng)烈重視的因素之一。

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在數(shù)字化時(shí)代的今天，全渠道消費(fèi)決策的回路是從初步品牌認(rèn)知集合的觸點(diǎn)激活，然后通過(guò)全渠道信息的獲取，即：“淘”，讓用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)決策。購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)生是用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)，通過(guò)品牌的服務(wù)體驗(yàn)產(chǎn)生良好觸點(diǎn)的售后體驗(yàn)，重復(fù)的去激活品牌的認(rèn)知和集合。中國(guó)的消費(fèi)人群有宏觀變化趨勢(shì)、自我認(rèn)天津vi設(shè)計(jì)同趨勢(shì)、產(chǎn)品體驗(yàn)趨勢(shì)三個(gè)方向：第一個(gè)趨勢(shì)方向，宏觀變化趨勢(shì)，是體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代、追求個(gè)性化體驗(yàn)、樂(lè)于嘗新試驗(yàn)、信息渠道與決策因素為主導(dǎo)，更多的選擇判斷也是從體驗(yàn)和售后的持續(xù)性影響開(kāi)始。第二個(gè)趨勢(shì)方向，自我認(rèn)同趨勢(shì)，從百度貼吧的案例可以看到，使用人群更多的是個(gè)性化定位，不影響傳統(tǒng)的細(xì)分人群，進(jìn)行貼標(biāo)來(lái)標(biāo)榜自我情感。第三個(gè)趨勢(shì)方向，產(chǎn)品體驗(yàn)趨勢(shì)，從淘寶直播、抖音、大眾點(diǎn)評(píng)等，此類(lèi)皆是對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的變化。同時(shí)對(duì)內(nèi)容豐富度有要求，追求更沉浸、互動(dòng)式服務(wù)體驗(yàn)；對(duì)智能互聯(lián)體驗(yàn)有要求，消費(fèi)人群希望擁有更靈活的購(gòu)買(mǎi)和體驗(yàn)。

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經(jīng)過(guò)多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的理解天津vi設(shè)計(jì)，我根據(jù)馬斯洛需求層次理論歸納總結(jié)了 一套 品牌設(shè)計(jì)需求層次理論。 第一層次： 識(shí)別需求， 第二層次： 美感需求， 第三層次： 應(yīng)用需求， 第四層次：版權(quán)需求， 第五層次：創(chuàng)意需求。 形成品牌設(shè)計(jì)金字塔的結(jié)構(gòu) 。通過(guò)這五層次需求來(lái)指引品牌設(shè)計(jì)方向，幫助品牌快速創(chuàng)建優(yōu)秀的形象，帶來(lái)商業(yè)價(jià)值。品牌設(shè)計(jì)需求層次理論第一層次：識(shí)別需求識(shí)別，是品牌設(shè)計(jì)的目的。識(shí)別需求是第一層次需求，是基石，萬(wàn)丈高樓才能平地起。只有首先滿(mǎn)足識(shí)別需求，該需求得到滿(mǎn)足，其它需求才能顯示出其價(jià)值。

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