麥肯錫《2019時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》和中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，Z世代人群將為時(shí)尚行業(yè)持續(xù)提供3.5%～4.5%的增速。他們作為網(wǎng)絡(luò)使用最為活躍的一群人，人口基數(shù)達(dá)到了3.3億，成為中國互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)力量。相比質(zhì)量，他們對(duì)服裝的個(gè)性、杭州vi設(shè)計(jì)創(chuàng)意有更高的要求。在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展平穩(wěn)，行業(yè)增速放緩的大背景下，各大品牌為了轉(zhuǎn)型升級(jí)，爭相利用明星IP資源來進(jìn)行流量爭奪，吸引新一代消費(fèi)群體的注意，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化發(fā)展。根據(jù)《2019年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者購買授權(quán)最吸引人的原因是獨(dú)特而有吸引力的設(shè)計(jì)風(fēng)格。杭州vi設(shè)計(jì)崔波等學(xué)者對(duì)IP跨界運(yùn)營的各種問題進(jìn)行了分析和探討，但對(duì)IP視角下設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)新缺乏深入研究。劉煥新在《現(xiàn)代企業(yè)設(shè)計(jì)》一書中將企業(yè)設(shè)計(jì)工作歸納為8項(xiàng)，即經(jīng)營戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、杭州vi設(shè)計(jì)運(yùn)營流程設(shè)計(jì)、組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、制度設(shè)計(jì)、管理信息設(shè)計(jì)、計(jì)劃控制設(shè)計(jì)。

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