非品牌商家的VI設(shè)計(jì)較為簡陋，在VI設(shè)計(jì)方面幾乎沒有涉足，整個(gè)店鋪的發(fā)展多依賴于菜品的味道。這類商家無論是從商家名稱、店鋪LOGO、店鋪海報(bào)還是界面排版來說，都呈現(xiàn)出塊面化、風(fēng)格混亂、簡陋粗糙的效果。例如“吳圩鴨肉粉”“麻辣雞架”“馮姐燒烤”等店鋪，其線下店非常簡陋，線上的VI設(shè)計(jì)也非常普通。“吳圩鴨肉粉”店鋪以一張像素低、毫無食欲的粉圖充當(dāng)?shù)赇丩OGO。除此之外，店鋪的首頁整體顏色單一，溫州vi設(shè)計(jì)商品圖片不規(guī)范，整體視覺效果缺乏視覺吸引力?！皡芹坐喨夥邸本€上消費(fèi)市場的83份月銷，就從側(cè)面證明了外賣商家店鋪的VI設(shè)計(jì)和銷量有著密切關(guān)系。

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2.2品牌視覺形象陳舊　　品牌是用于識別一個(gè)企業(yè)的商品與服務(wù)，并且使之與其他競爭者的商溫州vi設(shè)計(jì)品或服務(wù)區(qū)分開來[3]。品牌標(biāo)識是品牌視覺形象的核心，它必須隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行適當(dāng)更新，以發(fā)揮其長久的品牌效應(yīng)。但目前海南旅游企業(yè)集團(tuán)品牌視覺形象不能與時(shí)俱進(jìn)，如天涯海角婚慶服務(wù)發(fā)展有限公司，其品牌標(biāo)志只是簡單地把兩個(gè)“9”進(jìn)行鏡像放置，形成一個(gè)“心”型。當(dāng)時(shí)可能是為了滿足企業(yè)的需求，溫州vi設(shè)計(jì)但隨著大環(huán)境的改變，三亞已是海南自由貿(mào)易港重點(diǎn)建設(shè)的旅游城市，而天涯海角婚慶服務(wù)發(fā)展有限公司的品牌定位也應(yīng)進(jìn)行提升，再沿用最初的品牌標(biāo)識已經(jīng)無法滿足當(dāng)前企業(yè)的愿景與品牌形象。

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