2.2、新媒體語境下VI系統(tǒng)的改變　　現(xiàn)代新媒體語境之下,消費者的心理需求和個性需求被無限放大,在品牌選擇過程中,消費者往往憑借自身主觀意識理性看待問題,受大眾媒體影響的可能性相對較小。對于用戶而言,其最大需求就是滿足個性化體驗,這也是企業(yè)吸引用戶和信息傳播的主要途徑。與此同時,新媒體技術的全面應用,提升了用戶信息化體驗,消費者在選擇維度和選擇范圍天津vi設計上更加寬泛,移動更加迅速,很難有效捕捉用戶注意力。因此,VI設計在相關設計活動開展時,要更加注重對自身獨有個性的展現(xiàn),對視覺印象呈現(xiàn)趨于新穎化、感性化以及獨特化,使得消費者心中VI設計的地位有所提升。

VI是Visual Identity 的英文縮寫，指視覺識別。它是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分，是現(xiàn)代企業(yè)形象策略系統(tǒng)的開發(fā)與設計。它把企天津vi設計業(yè)及產(chǎn)品形象中的個性與特點有效地傳達給一切可接受該信息的受眾，使其對企業(yè)及產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的認同感和價值觀，從而達到促銷的目的。當今的信息時代與CIS剛引入中國時相比，在社會、經(jīng)濟、文化等方面已發(fā)生很多變化。舊的設計觀念、設計模式顯然已不能適應時代的要求，只有洞悉社會發(fā)展對VI設計所產(chǎn)生的影響，才能設計出符合信息時代要求的有新意天津vi設計的VI。

符號具有簡潔、易懂、容易辨識、象征性強等特征，同時也具有指導人們活動，傳遞信息等功能。圖形符號是一種不依賴語言的傳達。因此，圖形天津vi設計符號廣泛被應用在各種不同的領域當中，它突破了年齡、地域和文化的限制。圖形符號的形成，有部分是人在實踐活動中，約定俗成的。而有些則是我們經(jīng)過了對元素的挑選、提煉、變化或組合而來，在設計中賦予了它美感和特定的含義和期望，這也是文字或語言所不能代替它的地方。

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3.設計目標　　將中國傳統(tǒng)元素中的茶文化符號與現(xiàn)代設計相結合，使設計更具新意，并能最大限度地體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓。將中國茶文化元素與VI設天津vi設計計相結合，做到體現(xiàn)設計的個性、新意以及標志和VI各個要素的相互作用，并進一步使企業(yè)形象設計更具創(chuàng)新性與文化性。發(fā)掘中國茶文天津vi設計是怎樣打造品牌形象的化中蘊含的深層次文化底蘊，讓抽象的茶壺圖形在視覺形象設計中產(chǎn)生更大的魅力，以其獨特的視覺效果吸引消費者的注意力。

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