一次做對 讓品牌少走彎路

品牌總監(jiān):石開
一次做對 讓品牌少走彎路
三人形思定位設(shè)計讓產(chǎn)品挖掘潛在顧客的需求,通過差異化定位及獨(dú)特的視覺,
占據(jù)顧客心智指導(dǎo)購買的過程。
為同質(zhì)化競爭
界定差異化價值
做得更好,不是一種差異化,做得不同才是差異化。或者用不
同的方式做事,或者做跟別人不一樣的事。
為品牌訴求更好的
得到顧客的認(rèn)同
在產(chǎn)品過剩同質(zhì)化的今天,競爭的核心不僅僅是生產(chǎn)端,不僅
僅是渠道端,而是消費(fèi)者心智。
為品牌打造具有
差異化定位的視覺個性
讓產(chǎn)品具有很強(qiáng)的
視覺個性
相關(guān)案例
天津 TIANJIN
天津市西青區(qū)賓水西道399號天軟創(chuàng)魔方B區(qū)508
北京 BEIJING
北京市
長沙 CHANGSHA
湖南省長沙市
溫州 WENZHOU
溫州市鹿城區(qū)南塘一組團(tuán)商務(wù)大樓1702
第一,動物類圖案樣式的設(shè)計。在民間剪紙圖案樣式中,動物的設(shè)計可以從動物本身包含的情感寓意出發(fā),例如龍紋、鳳紋、鳥兒和蝴蝶等形象包含著吉祥、美好的寓意,可以提高消費(fèi)者對化妝品的正面評價,例如羽西品牌在雞年推出的一款調(diào)理液,在包裝上印上了“公雞剪紙圖案”,其面積較大、色彩靚麗,裝飾性極強(qiáng),能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊力,并傳遞出金雞報曉、吉祥如意的情感價值。此外,設(shè)計者還可以結(jié)合化妝品的商標(biāo)名稱、圖樣的實際注冊和使用情況等品牌信息與動物相關(guān)聯(lián);例如國產(chǎn)品牌蜂花的商標(biāo)就是蜜蜂與花朵的剪紙形象,圖形對稱和諧,能夠為消費(fèi)者帶來愉悅的視覺體驗[2]。溫州高檔包裝設(shè)計
目前嗅覺傳達(dá)技術(shù)尚未成熟,嗅覺生成裝置還處于實驗室階段,對于嗅覺生成裝置的應(yīng)用尚未大量開發(fā),需要深入研究。嗅覺的生成有別于視覺顯示,目前還沒有類比于三原色的嗅覺“原材料”可供合成。在嗅覺信息傳達(dá)方面的技術(shù)不夠成熟,嗅覺的保存、傳遞和交流存在一定的困難,也需要研究者在這方面進(jìn)行深入探究。
1、 跨界聯(lián)名潮流趨勢下的設(shè)計發(fā)展 現(xiàn)代社會瞬息萬變,設(shè)計的發(fā)展也愈發(fā)呈現(xiàn)多元化的趨勢。新一代青年所推崇的設(shè)計也與之前有了明顯的不溫州高檔包裝設(shè)計同。年輕人越來越多追逐個性化、自我化的表達(dá),而為了迎合消費(fèi)市場這樣的需求,跨界聯(lián)名這樣的一種新模式應(yīng)運(yùn)而生,并成為目前最契合市場與設(shè)計的有效手段之一。
3. 包裝文字選擇 民族化的設(shè)計更能彰顯包裝的個性化,同時也展現(xiàn)和弘揚(yáng)了華夏文明的獨(dú)特魅力,傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計中的回歸,升華為對中國文化藝術(shù)精神的繼承,不僅是表現(xiàn)在紋樣符號的運(yùn)用,漢字、書體也是常用的元素之一。
四川的三星堆古酒,溫州高檔包裝設(shè)計立足巴蜀文溫州高檔包裝設(shè)計怎樣入手化,體現(xiàn)了本土文化的精髓,將廣漢三星堆青銅器的造型應(yīng)用于酒瓶的造型,推出了三星堆古酒系列產(chǎn)品。將三星堆“千里眼”和“順風(fēng)耳”等青銅器造型進(jìn)行變化,作為主體瓶型,風(fēng)格古樸又典雅,又具有現(xiàn)代感。包裝盒上的裝飾紋樣,也局部采用了三星堆青銅器符號,簡潔而有變化,既傳達(dá)了三星堆文化的古樸與神秘,準(zhǔn)確地詮釋了三星堆古酒的巴蜀文化地域特征,也傳承了三星堆古酒的文化內(nèi)涵。在1997年的聯(lián)合國的國際食品博覽會上被評為“中國最古老歷史文化名酒金獎”。后來逐漸進(jìn)軍國際市場,被譽(yù)為來自外太空的史前文化。
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不論是創(chuàng)建或是重塑品牌,
通過嚴(yán)謹(jǐn)并系統(tǒng)地為品牌提供準(zhǔn)確有效的定位設(shè)計。
基于現(xiàn)在、指向未來,展現(xiàn)深邃而又獨(dú)特的品牌系統(tǒng),
統(tǒng)一塑造,統(tǒng)一管理立竿見影。
