二、手作工藝店鋪視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的“突破點(diǎn)”　　信息化時(shí)代的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)的手作工藝受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，積極地尋找新的審美形式和表現(xiàn)形式，手作工藝店鋪也積極地進(jìn)行創(chuàng)新，加深消費(fèi)者對(duì)該店鋪的印象，從而再次選擇購買。但國(guó)內(nèi)大部分手作工藝店鋪都沒有自身品牌的統(tǒng)一完整的視覺識(shí)別系統(tǒng)，或者店鋪標(biāo)志過于簡(jiǎn)單或大眾，與其他店鋪的形式相差無異，使消費(fèi)者印象不夠深天津vi設(shè)計(jì)刻。只有較少數(shù)的手作工藝店鋪或工作室已經(jīng)擁有自身品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，而其中真正成功、優(yōu)秀的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)又是少之又少。因此對(duì)手作工藝店鋪的視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)從當(dāng)下設(shè)計(jì)風(fēng)格、市場(chǎng)需求、品牌需求、技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)者感受等方面入手，總結(jié)了幾點(diǎn)所要在手作工藝店鋪的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的突破點(diǎn)：

2.1、新媒體語境下 VI天津vi設(shè)計(jì) 系統(tǒng)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新　　從傳統(tǒng)媒體之下可以看出,以二維靜態(tài)平面為基礎(chǔ),以創(chuàng)意設(shè)計(jì)形式對(duì)事物進(jìn)行表達(dá),并將最終成果以靜態(tài)手段加以呈現(xiàn)是VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)規(guī)范,對(duì)品牌發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用,但在新媒體快速發(fā)展的背景之下,傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)所面臨的挑戰(zhàn)越來越嚴(yán)峻。加拿大原創(chuàng)媒介理論家Marshall McLuhan曾明確提出“媒介即訊息”的觀點(diǎn),[3]認(rèn)為新尺度的產(chǎn)生是媒介影響個(gè)體和整個(gè)社會(huì)的主要因素;無論是哪一種全新的媒介,其在社會(huì)中的應(yīng)用與普及必然引入一種新的尺度。并且還指出,任何媒介的訊息是由其引入的人間事天津vi設(shè)計(jì)怎樣入手物的尺度變化、模式變化和速度變化等所組建而成的。一般情況下,新媒體的形成與發(fā)展意味著對(duì)人自身能力的進(jìn)一步延伸,并且引發(fā)一系列傳播內(nèi)容方面的轉(zhuǎn)變,換句話來講,媒介技術(shù)對(duì)所傳播訊息有著決定性影響。[4]因此,從某種程度上來看,作為新興媒介的統(tǒng)一體,盡管新媒體對(duì)VI設(shè)計(jì)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇,但同時(shí)也對(duì)其媒介運(yùn)用和整合提出了全新的挑戰(zhàn)。天津vi設(shè)計(jì)

2.2、新媒體語境下VI系統(tǒng)的改變　　現(xiàn)代新媒體語境之下,消費(fèi)者的心理需求和個(gè)性需求被無限放大,在品牌選擇過程中,消費(fèi)者往往憑借自身主觀意識(shí)理性看待問題,受大眾媒體影響的可能性相對(duì)較小。對(duì)于用戶而言,其最大需求就是滿足個(gè)性化體驗(yàn),這也是企業(yè)吸引用戶和信息傳播的主要途徑。與此同時(shí),新媒體技術(shù)的全面應(yīng)用,提升了用戶信息化體驗(yàn),消費(fèi)者在選擇維度和選擇范圍上更加寬泛,移動(dòng)更加迅速,很難有效捕捉用戶注意力。因此,VI設(shè)計(jì)在相關(guān)設(shè)計(jì)活動(dòng)開展時(shí),要更加注重對(duì)自身獨(dú)有個(gè)性的展現(xiàn),對(duì)視覺印象呈現(xiàn)趨于新穎化、感性化以及獨(dú)特化,使得消費(fèi)者心中VI設(shè)計(jì)的地位有所提升。

1. 關(guān)于VI設(shè)計(jì)和新媒體的系統(tǒng)概述　　VI(企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì),Visual Identity)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中不可或缺的重要組成部分之一。在社會(huì)自動(dòng)化、工業(yè)化及現(xiàn)代化發(fā)展水平快速提升的今天,為VI設(shè)計(jì)更進(jìn)一步的優(yōu)化與組合提供了良好環(huán)境,使得其在規(guī)模上不斷擴(kuò)大,相關(guān)組織機(jī)構(gòu)在管理結(jié)構(gòu)方面日益完善化,產(chǎn)品更新速度不斷提升,某種程度上也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。與此同時(shí),隨著各種新興媒體的快速發(fā)展,衍生出一系列新的傳播途徑,面對(duì)海量化且復(fù)雜化的數(shù)據(jù)資料和數(shù)據(jù)信息,廣大受眾逐漸變得無所適從。面對(duì)這一新形勢(shì)和新變化,企業(yè)對(duì)集中化、統(tǒng)一化的設(shè)計(jì)傳播需求日益增高,身份和個(gè)性的識(shí)別也由此變得愈加重要和關(guān)鍵。

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