擁有一套優(yōu)質(zhì)的、體現(xiàn)企業(yè)特點的視覺識別系統(tǒng) ,是企業(yè)傳播理念、建立知名度和美譽度、塑造形象的一個捷徑。VI 系統(tǒng)設(shè)計是企業(yè)信息傳播的發(fā)展要求。它的缺失就意味著企業(yè)形象無法穩(wěn)定地矗立于時代之中 ,讓人印象不深刻或者幾乎沒有印象 ,這就意味著它是一個缺少靈魂的機器 ;就意味著它的理念毫無個性 ,就意味著企業(yè)是渙散和低落的。在這樣的需求度高 ,而使用覺悟低的環(huán)境下 ,設(shè)計制作一套適應(yīng)新媒體時代的視覺識別系統(tǒng)迫在眉睫。

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1 新媒體的特性　　新媒體是新技術(shù)溫州品牌設(shè)計和科技發(fā)展支撐體系下出現(xiàn)的媒介狀態(tài) ,什么是新媒體 ,目前還沒有一個標(biāo)準的定義。比如移動終端、電子雜志、移動電視、數(shù)字報紙、手機網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等。相對于“報刊、戶外、廣播、電視”四大傳統(tǒng)媒體 ,新媒體通常被稱為“第五媒體”.新媒體新在哪里 ,首先是指革新 ,“新”在生產(chǎn)技術(shù)水平、傳播形式、經(jīng)營理念 ,這些元素中 ,理念上的“新”尤為溫州標(biāo)志設(shè)計有什么作用重要。單純形式、技術(shù)革新只是為提供了技術(shù)支持 ,真正的革新在于信息如何通過這些途徑進行傳播和發(fā)布。非技溫州品牌設(shè)計術(shù)層面上精神上的革新是新媒體的定義的核心內(nèi)容。是否具備互動性在溫州品牌設(shè)計有什么作用市場上有時用來界定新媒體 ,這也是片面的不完整的觀點?？梢砸詡€別性識別新事物 ,但是不可以用它來定義新事物。

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從消費者的消費行為與消費心理來看，消費者在對某一產(chǎn)品進行消費的初期比較關(guān)注產(chǎn)品的實際利益，但是隨著對這一產(chǎn)品的了解與認可，消費者開始將對產(chǎn)品本溫州品牌設(shè)計身的肯定轉(zhuǎn)移為對產(chǎn)品品牌的肯定，同時也體現(xiàn)出對品牌形象的忠誠.而良好的VI設(shè)計則能夠推動企業(yè)品牌形象的提升，這對于進一步強化消費者對企業(yè)品牌的忠誠度、信賴度以及認可度發(fā)揮著重要作用.因此，獨特、個性且能夠突顯出企業(yè)品牌特點的VI設(shè)計有利于鞏固企業(yè)品牌所具有的市場地位，并使企業(yè)品牌逐漸成為消費者心中不可替代的選擇。

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VI 即（Visual Identity）就是指視覺識別系統(tǒng) ,是 CIS 體系的重中之重。是將 CI 的非可視形勢轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號 ,以更加多樣的形式 ,在最廣泛的層面和范疇上 ,進行最直接的傳播。

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