無論是文創(chuàng)內(nèi)容類IP，還是非文創(chuàng)品牌打造的IP化角色，每一個打動人心的設定背后，都有一顆清晰的文化內(nèi)核。比如，海賊王的“伙伴與夢想”，江小白的“小我與自知”。如何才能找準這個內(nèi)核呢？舉一個案例。海底撈在做內(nèi)容運營時，曾設計過一套IP體系。為的是，讓用戶更好地理解自己的品牌特色。其文化內(nèi)核的推導邏輯是這樣的：首先，詳細列出自身的價值，比如，北京卡通形象設計好食材、個性化定制、吃火鍋不留味等。然后，圍繞競品的差異化，圈定出“特色服務”作為核心切入點。

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卡通形象IP的商業(yè)價值1、可用于產(chǎn)品包裝，使包裝更具特色和識別性；2、可用于電商產(chǎn)品詳情頁和線下店鋪文化墻；3、可制作成玩偶、公仔等，用于禮品贈送和游戲互動；4、可制作成表情包，用于QQ、微信、微博、B站等社交平臺的傳播、互動；5、可制作漫畫或動漫視頻，通過卡通形象IP傳播品牌故事、品牌文化、品牌價值觀；6、卡通形象IP進行版權登記后，可進行IP授權（例如授權其他公司開發(fā)游戲、電影、手辦等）、轉讓，獲得收益。一個優(yōu)秀的品牌IP卡通形象設計，可以通過品牌塑造將產(chǎn)品或企業(yè)的商業(yè)價值最大化。

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形象IP又是什么？從前IP大部分誕生在文娛領域，大量的游戲、影視、漫畫、文字作品誕生出來的IP，他們還會互相融合，影視轉游戲，文字轉動漫畫?，F(xiàn)在泛IP時代，從其他四個領域也涌入大量IP，這四個領域的IP有一個共同的特質(zhì)，都是形象化IP。這是和文娛內(nèi)容領域故事型IP最明顯的差別。

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