IP不是形象本身，而是這個形象背后的「故事」。而真正的難點和決勝點，其實也在于“故事”。因為任何一個IP最終是否能成功，“形象的設計”并不起決定性作用。核心理念的導出主要有兩大類型，一個是反饋型，一個是決策型。決策型IP：適用于企業(yè)、文旅、他們往往需要大量用戶調研、公司、市場等多方意見匯總，決策出來的核心理念。他們一般都有著堅定的核心立場，更加像品牌。

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IP在傳統(tǒng)的范疇內，指的是如文學、影視、音樂、發(fā)明等凝聚原創(chuàng)作者心智的“知識財產”，而在網絡語境中，IP的含義得到了進一步的泛化，能夠在多個平臺進行自主傳播，獲得關注和流量并得到商業(yè)變現的內容，都能夠稱之為“IP”。

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摘要：品牌IP設計，在這里是一個狹義概念。指某個非文創(chuàng)類品牌，在提供產品（服務）的基礎上，希望打造自己的內容化運營體系（包括角色、場景和故事等可選項），從而增加品牌的差異化和情感附加值。這幾年，不少品牌都在做IP化嘗試。接到這類項目，設計師如何才能產出好設計呢？

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廣義上IP即知識產權，具有一定影響力和品牌形象等等的知識產權,通過IP授權或販賣可以獲得巨大的市場盈利。普通來說就是將已知或未知的生物如何打造溫州IP衍生品設計動物植物等結合品牌文化設計成符合品牌特質的卡通形象，并賦予吉祥物性別、性格、出身、故事等人物屬性標簽，簡稱為卡通IP形象設計，屬于品牌vi設計中的一部分。

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