IP在傳統(tǒng)的范疇內(nèi)，指的是如文學(xué)、影視、音樂(lè)、發(fā)明等凝聚原創(chuàng)作者心智的“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”，而在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中，IP的含義得到了進(jìn)一步的泛化，能夠在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行自主傳播，獲得關(guān)注和流量并得到商業(yè)變現(xiàn)的內(nèi)容，都能夠稱(chēng)之為“IP”。

IP不是形象本身，而是這個(gè)形象背后的「故事」。而真正的難點(diǎn)和決勝點(diǎn)，其實(shí)也在于“故事”。因?yàn)槿魏我粋€(gè)IP最終是否能成功，“形象的設(shè)計(jì)”并不起決定性作用。天津IP設(shè)計(jì)核心理念的導(dǎo)出主要有兩大類(lèi)型，一個(gè)是反饋型，一個(gè)是決策型。決策型IP：適用于企業(yè)、文旅、他們往往需要大量用戶調(diào)研、公司、市場(chǎng)等多方意見(jiàn)匯總，決策出來(lái)的核心理念。他們一般都有著堅(jiān)定的核心立場(chǎng)，更加像品牌。

比如說(shuō)可口可樂(lè)，首先，它作為品牌，價(jià)值冠絕全球，“可口可樂(lè)是品牌”這一點(diǎn)沒(méi)有爭(zhēng)議。但它又不絕不僅僅是個(gè)“售賣(mài)預(yù)裝可可碳酸飲料天津IP設(shè)計(jì)”的品牌。它已經(jīng)強(qiáng)悍到可以代表一種文化。它跟IP一樣，有完備的授權(quán)體系、近乎沒(méi)有邊界的跨品類(lèi)帶貨能力，排著隊(duì)跟它跨界、要拿它授權(quán)的品牌不計(jì)其數(shù)。所以，肉眼可見(jiàn)的：有很多事物，它們“既像品牌，又像IP”。

形象IP又是什么？從前IP大部分誕生在文娛領(lǐng)域，大天津IP設(shè)計(jì)量的游戲、影視、漫畫(huà)、文字作品誕生出來(lái)的IP，他們還會(huì)互相融合，影視轉(zhuǎn)游戲，文字轉(zhuǎn)動(dòng)漫畫(huà)。現(xiàn)在泛IP時(shí)代，從其他四個(gè)領(lǐng)域也涌入大量IP，這四個(gè)領(lǐng)域的IP有一個(gè)共同的特質(zhì)，都是形象化IP。這是和文娛內(nèi)容領(lǐng)域故事型IP最明顯的差別。

形象IP又是什么？從前IP大部分誕生在文娛領(lǐng)域，大量的游戲、影視、漫畫(huà)、文字作品誕生出來(lái)的IP，他們還會(huì)互相融合，影視轉(zhuǎn)游戲，文字轉(zhuǎn)動(dòng)漫畫(huà)?，F(xiàn)在泛IP時(shí)代，從其他四個(gè)領(lǐng)域也涌入大量IP，這四個(gè)領(lǐng)域的IP有一個(gè)共同的特質(zhì)，都是形象化IP。這是和文娛內(nèi)容領(lǐng)如何打造天津IP設(shè)計(jì)域故事型IP最明顯的差別。

聲明：文章及圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，并不用于任何商業(yè)目的，僅供學(xué)習(xí)參考之用；版權(quán)歸原作者所有。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問(wèn)題，請(qǐng)立即與我們聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除內(nèi)容！