視覺錘=定位理論延伸在傳統(tǒng)定位理論中，以文字或聲音為主要形式，占位消費者品類心智，但卻忽視了視覺效果。勞拉·里斯指出：《定位》這本書完全是關(guān)于文字定位，但是定位這樣一個理念在心智當中不光只是文字、詞語，視覺方面的信息也是跟詞語同樣重要，所以我寫了《視覺錘》這本書作為補充，你需要自己的品牌找到一個合適的視覺形象——視覺錘（Visual Hammer），將“語合肥定位口號言釘子”植入潛在消費者心智，才能在消費者當中占據(jù)一席之地。因此“視覺錘理論”有兩個根本，一是語言釘子，另一個是視覺錘子。1、語言釘子例如ThinkPad的“黑色商務(wù)”和紅牛的“抗疲解乏”，這些字眼都有一個共同的特點，它們代表了一個重要的利益點，表述內(nèi)容很實際，更能喚起消費動機，也更容易被視覺化。品牌需要不斷重復(fù)這個“字眼”，十年甚至數(shù)十年捶打這顆釘子合肥定位口號。但對于品牌而言，合肥定位口號公司有哪些理解定位理論本身不難，難的是重復(fù)堅持。ThinkPad贏得商務(wù)人群的青睞后，便發(fā)力年輕化受眾，尤其是旗下E系列產(chǎn)品，主打低價多彩，取消標志性藍色“ENTER”鍵，商務(wù)定位愈發(fā)模糊；在堅持數(shù)年的“困了，累了，喝紅?！逼放茦苏Z后，紅牛轉(zhuǎn)向新的標語——你的能量超乎你的想象，改標語后弱化合肥定位口號了場景感，更顯得抽象和寬泛難以視覺化，隨即東鵬特飲搶占這一“語言釘子”，提出——累了，困了，喝東鵬特飲。語言釘子需要易于視覺化，充滿消費動機，以及細化到最實際的表達，它需要足夠“鋒利”，以植入到消費者認知中。

聲明：文章及圖片來自網(wǎng)絡(luò)，并不用于任何商業(yè)目的，僅供學習參考之用；版權(quán)歸原作者所有。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問題，請立即與我們聯(lián)系，我們將在第一時間刪除內(nèi)容！