摘 要：自從1988年太陽神在我國(guó)率先導(dǎo)入CI戰(zhàn)略成功和1994年CI在全國(guó)推廣并普及，雖然中國(guó)不少企業(yè)爭(zhēng)先恐后地導(dǎo)入CIS，但其實(shí)施和引進(jìn)的效果并不盡如人意。造成這種現(xiàn)狀的原因是多方面的，其中最根本的原因在于我國(guó)還有相當(dāng)一批企業(yè)對(duì)CI戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐存在著誤區(qū)哈爾濱cis設(shè)計(jì)I的發(fā)展和鞏固等。文章最后對(duì)中國(guó)型CIS在未來發(fā)展給了肯定，表明CIS在我國(guó)還是能幫助企業(yè)解決一些燃眉之急的問題，能夠使得中國(guó)哈爾濱cis設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)中扮演更重要的角色。

內(nèi)涵上基本一致，UIS理論(大學(xué)識(shí)別系統(tǒng))和CIS理論(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))都由三個(gè)要素(子系統(tǒng))構(gòu)成，即理念識(shí)別系統(tǒng)(Mind Identity system，簡(jiǎn)稱MI)、行為識(shí)別系統(tǒng)(Behavior Identity system。簡(jiǎn)稱BI)和視覺識(shí)別系統(tǒng)(Visual identity System，簡(jiǎn)稱VI)。這三個(gè)要素既獨(dú)立發(fā)揮作用，又相輔相成并最終融合為一個(gè)有機(jī)的整體。

2　豐富人文化的內(nèi)涵。塑造媒介品牌的內(nèi)在形象人文化包裝主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面使受眾主體權(quán)利得到尊重，強(qiáng)調(diào)受眾的接受狀態(tài)。強(qiáng)調(diào)他們對(duì)傳播的感受、與傳媒的溝通和聯(lián)系。強(qiáng)調(diào)受眾狀態(tài)就要強(qiáng)調(diào)人的符號(hào)，包裝的重點(diǎn)就是對(duì)人的關(guān)懷，獲取盡可能多的人們的收視欲求，或不斷刺激人們新的收視欲求；另一方面，隨著現(xiàn)代傳媒人際傳媒特點(diǎn)的加強(qiáng)。越來越多的電視臺(tái)或頻道更加注重對(duì)主持人的宣傳。

鳳凰衛(wèi)視的包裝特點(diǎn)是提前、面廣、哈爾濱cis設(shè)計(jì)密集、常新。其頻道主打欄目如《時(shí)事追蹤》等，則反復(fù)自我宣傳，并都推出了欄目的主持人為形象代哈爾濱cis設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容言人。在某種意義上，主持人就是活臺(tái)標(biāo)，一個(gè)媒介產(chǎn)品的成功推廣，離不開人的因素。鳳凰旗下成功推出了吳小莉、陳魯豫、竇文濤等出色的主持人，并圍繞這些主持人制作了一系列精品節(jié)目，如《小莉看時(shí)事》、《鳳凰早班車》、《鏗鏘三人行》等，以主持人本身的魅力來吸引觀眾。以拉近與觀眾的距離。結(jié)果。在主持人知名度提升的同時(shí)，電視臺(tái)收視率也隨之攀升，所以說，名主持、名記者某種程度上就是媒介的標(biāo)識(shí)，很多受眾就是沖著他們?nèi)ミx擇頻道或欄目的。

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