二、中國(guó)CIS現(xiàn)狀及企業(yè)CIS模式特點(diǎn)CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)這個(gè)舶來(lái)品，伴隨著改革的浪潮由南向北，由東向西波浪式逐步推進(jìn)。它不僅得到社會(huì)的廣泛認(rèn)同和接納，并掀起一股學(xué)習(xí)、普及、探索、試驗(yàn)的熱潮，而且已逐步發(fā)展為一門專門的社會(huì)職業(yè)——企業(yè)形象設(shè)計(jì)。但是，從目前中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CIS的情況看，遠(yuǎn)不象人們所想象的那么樂(lè)觀，而且出現(xiàn)了嚴(yán)重消而不化的現(xiàn)象，也可以說(shuō)是步履維難。

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隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。全球化浪潮的逼近，新媒介的不斷開發(fā)和北京cis設(shè)計(jì)媒介容量的大肆擴(kuò)張，媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)過(guò)剩傳播的時(shí)代，加之國(guó)外強(qiáng)勢(shì)傳媒的涌入更加劇了競(jìng)爭(zhēng)白熱化的升級(jí)。優(yōu)勝劣汰是一條亙古不變的客觀規(guī)律，媒介如何在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝?關(guān)鍵就是品牌。有了品牌就有了市場(chǎng)，就有了生存的基礎(chǔ)。正如經(jīng)濟(jì)界人士所說(shuō)：“品牌是21世北京cis設(shè)計(jì)紀(jì)競(jìng)爭(zhēng)的王牌。要立于不敗之地，就要建立一種優(yōu)勢(shì)，沒(méi)誰(shuí)可以復(fù)制它，抄襲它，這就是品牌”。表面上看，媒介競(jìng)爭(zhēng)似乎是在爭(zhēng)奪受眾、爭(zhēng)奪市場(chǎng)、爭(zhēng)奪廣告客戶，實(shí)質(zhì)上是媒介品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

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品牌不能完全依賴CIS，也就是說(shuō)并非企業(yè)導(dǎo)入了CIS就能塑造品牌。如海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣等品牌，很多消費(fèi)者都知道它們是寶潔公司的，但是又有幾個(gè)消費(fèi)者知道寶潔公司的CIS呢？從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，寶潔公司所傳播的是各個(gè)品牌的不同形象，而不是企業(yè)形象。企業(yè)與消費(fèi)北京cis設(shè)計(jì)者的溝通更多地是通過(guò)品牌的形象，而不是企業(yè)形象。企業(yè)形象只是作為北京cis設(shè)計(jì)-標(biāo)志logo設(shè)計(jì)-高端品牌設(shè)計(jì)公司「三人形思品牌設(shè)計(jì)」品牌形象系統(tǒng)中的一部分而已，在傳播過(guò)程中甚至可以被淡化。很多品牌的成功都不是通過(guò)傳播企業(yè)形象而獲得成功的，如康師傅、小護(hù)士、腦白金等等。但是一些行業(yè)的企業(yè)是必須以企業(yè)品牌來(lái)推廣出去的，如銀行、保險(xiǎn)公司等。

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