直觀地說(shuō)就是因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)需要經(jīng)營(yíng)策略去適應(yīng)市場(chǎng)的變化。九十年代，隨著改革開(kāi)放的深化，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制進(jìn)一步建立，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)帶動(dòng)了其它的發(fā)展，富起來(lái)的人漸漸的多了，有些大城市的生活水平達(dá)到了中等發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家的水平。 "物廉價(jià)美"不是很好嗎？這種沒(méi)有結(jié)構(gòu)，沒(méi)有精神內(nèi)涵的價(jià)值觀念隨著商品多元化的到來(lái)難以被市場(chǎng)所接受，人們價(jià)值觀念的再次改變，預(yù)示著信息時(shí)代在中國(guó)的到來(lái)，人們對(duì)知識(shí)，文化的渴望期到來(lái)了。

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一、CIS與UIS的同異性比較CIS即“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”，產(chǎn)生于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，成熟于國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，是現(xiàn)代信息社會(huì)大生產(chǎn)、大市場(chǎng)、高科技、高競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。從內(nèi)容上看，CIS由企業(yè)理念識(shí)別(Mind Identity，簡(jiǎn)稱MI)、行為識(shí)別(Behavior Identity，簡(jiǎn)稱BI)、視覺(jué)識(shí)別(Visual Identity，簡(jiǎn)稱VI)三大部分組成。其主要特點(diǎn)是：企北京cis設(shè)計(jì)業(yè)在特定的理念和獨(dú)特的行為活動(dòng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)企業(yè)一切可視事物的設(shè)計(jì)、控制和傳播，使企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化和專有化，從而形成或強(qiáng)化企業(yè)在公眾心目中的良好形象。

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從不同點(diǎn)來(lái)看，首先CIS有除了有對(duì)外職能，還有北京cis設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)職能，而品牌只有對(duì)外職能。CIS對(duì)內(nèi)提高員工的凝聚力，對(duì)外識(shí)別上國(guó)外優(yōu)秀的制造行業(yè)品牌設(shè)計(jì)作品欣賞[三人形思品牌設(shè)計(jì)]推薦_北京cis設(shè)計(jì)主要是針對(duì)供應(yīng)商、協(xié)作單位、經(jīng)銷商、股東、政府等方面，而不是消費(fèi)者，而且CIS也沒(méi)有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，更沒(méi)有樹(shù)立品牌的個(gè)性。品牌是具有明確的市場(chǎng)定位的，具有品牌個(gè)性，這些都是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者而言的。其次，CIS是以公司的績(jī)效和管理為主，其目的是為了有效地進(jìn)行企業(yè)資源整合，方便管理，以建立企業(yè)形象，而品牌是以創(chuàng)造品牌的價(jià)值和意義為主，其目的是為了占領(lǐng)市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，達(dá)到有效營(yíng)銷，創(chuàng)造出利潤(rùn)。

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