從不同點(diǎn)來(lái)看，首先CIS有除了有對(duì)外職能，還有對(duì)內(nèi)職能，而品牌只有對(duì)外職能。CIS對(duì)內(nèi)提高員工的凝聚力，對(duì)外識(shí)別上主要是針對(duì)供應(yīng)商、協(xié)作單位、經(jīng)銷商、股東、政府等方面，而不是消費(fèi)者，而且CIS也沒(méi)有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，更沒(méi)有樹(shù)立品牌的個(gè)性。品牌是具有明確的市場(chǎng)定位的，具有品牌個(gè)性，這些都是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者而言的。其次，CIS是以公司的績(jī)效和管理為主，其目的是為了有效地進(jìn)行企業(yè)資源整合，方便管理，以建立企業(yè)形象，而品牌是以創(chuàng)造品牌的價(jià)值和意義為主，其目的是為了占領(lǐng)市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，達(dá)到有效營(yíng)銷，創(chuàng)造出利潤(rùn)。

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