品牌不能完全依賴CIS，也就是說并非企業(yè)導入了CIS就能塑造品牌。如海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣等品牌，很多消費者都知道它們是寶潔公司的，但是又有幾個消費者知道寶潔公司的CIS呢？從實質(zhì)上來說，寶潔公司所傳播的是各個品牌的不同形象，而不是企業(yè)形象。企業(yè)與消費者的溝通更多地是通過品牌的形象，而不是企業(yè)形象。企業(yè)形象只是作為品牌形象系統(tǒng)中的一部分而已，在傳播過程中甚至可以被淡化。很多品牌的成功都不是通過傳播企業(yè)形象而獲得成功的，如康師傅、小護士、腦白金等等。但是一些行業(yè)的企業(yè)是必須以企業(yè)品牌來推廣出去的，如銀行、保險公司等。

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歸根到底，不實現(xiàn)企業(yè)文化上的超越，人們的行為就很難發(fā)生根本f生的變化。然而，我們也有理由相信，在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，我國企業(yè)一定走出CIS的誤區(qū)，步入良性發(fā)展的坦途。當今世界，經(jīng)濟全球化趨勢日益明顯，我國經(jīng)濟也在逐步同世界市場接軌，這就要求企業(yè)積極導人CIS策略，以適應企業(yè)外向化發(fā)展。這是企業(yè)導入CIS的動力機制之一。我們還應看到，成功導入CIS，還能使企業(yè)形成團結(jié)、和諧、寬松的內(nèi)部環(huán)境，增強員工的天津cis設計自信心、自豪感，強化員工的主人翁意識，從而增強企業(yè)的凝聚力。只要我們付出長期艱苦的努力，我國企業(yè)的整體形象就―定會得到穩(wěn)步提升。

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