CIS是英文CorporateIndentificationSystem的縮寫(xiě)，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識(shí)別（MindIdentity,簡(jiǎn)稱(chēng)MI）、企業(yè)行為識(shí)別(BehaviorIdentity,簡(jiǎn)稱(chēng)BI)、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(VisualIdentity,簡(jiǎn)稱(chēng)VI)三個(gè)部分構(gòu)成。這些要素相互聯(lián)系，相互作用，天津品牌設(shè)計(jì)有機(jī)配合（如圖所示）。CIS將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)），將訊息傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)大眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的價(jià)值認(rèn)同感和凝聚力。從信息傳播的角度講，我們說(shuō)CI是一個(gè)完整的識(shí)別vi形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的角度講，我們說(shuō)操作CI是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。因此，有必要對(duì)CI體系進(jìn)行麥層的解剖，才有可能建立深層的認(rèn)識(shí)。在CI理論中，CI作為一個(gè)整體機(jī)制，是由三大要素構(gòu)成的，這三天津品牌設(shè)計(jì)大要素是：活動(dòng)識(shí)別：BehaviorIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)BI設(shè)計(jì)。理念識(shí)別：MindIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)MI設(shè)計(jì)。視覺(jué)識(shí)別：VisualIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)vi設(shè)計(jì)。

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3.3 簡(jiǎn)要論述　　　　現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變  ,強(qiáng)調(diào)自然、復(fù)活傳統(tǒng)、格調(diào)細(xì)膩——工業(yè)革命前與“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)時(shí)期的設(shè)計(jì)品牌全案設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是什么 [三人形思品牌定位設(shè)計(jì)公司]  天津品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格。  為了滿足社會(huì)上層追求虛榮奢華、顯示權(quán)貴地位的心理需求，設(shè)計(jì)上自然出現(xiàn)了矯飾的、人為做作的時(shí)尚，18世紀(jì)以幾何對(duì)稱(chēng)、何作圖。象征性布局、矯飾的繁瑣裝飾為特點(diǎn)的巴羅克風(fēng)格以及19世紀(jì)的維多利亞風(fēng)格都具有鮮明的階級(jí)特征。

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