我們不要同質(zhì)化的設(shè)計(jì)，需要差異化的設(shè)計(jì) 沒有特點(diǎn)的設(shè)計(jì)，無論對(duì)于怎么樣的類型的客戶，它仿佛都一樣。好像這些設(shè)計(jì)用在這個(gè)地方跟那個(gè)地方，效果也差不了5毛錢。同質(zhì)的設(shè)計(jì)，雖不至于完全一樣，但也總是大同小異，換湯不換藥，逃脫不了一個(gè)牢籠?，F(xiàn)在的設(shè)計(jì)公司很少會(huì)做原創(chuàng)設(shè)計(jì)，要不是拿以前做好的改一下，要不就是只接在網(wǎng)上下載，重量不重質(zhì)。還有一些設(shè)計(jì)公司會(huì)沒事就讓設(shè)計(jì)師做標(biāo)志，等客戶來了，就拿出一大批，讓客戶挑。然而如此的設(shè)計(jì)真的能給客戶帶來效益嗎？曾就就此問題與設(shè)計(jì)總監(jiān)做過討論，他說：“你知道在早期，我們公司因?yàn)橛形覀兂龇桨傅臅r(shí)間比天津logo設(shè)計(jì)別家公司略長(zhǎng)，流失了多少客戶嗎？”同質(zhì)化的設(shè)計(jì)雖說可以省力省時(shí)，但是且不說為設(shè)計(jì)、為中國(guó)那些大話，就是為了我們自己，這樣設(shè)計(jì)也交代不過去??！同質(zhì)化的設(shè)計(jì)就像批量生產(chǎn)，就等同于沒有設(shè)計(jì)。我們不能做廉價(jià)批發(fā)的設(shè)計(jì)，要做就是限量版，是一個(gè)蘿卜一個(gè)坑。不能讓客戶因?yàn)槲覀兊脑O(shè)計(jì)泯然眾人。我們不天津logo設(shè)計(jì)要同質(zhì)化的設(shè)計(jì)。

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由于各國(guó)存在這些特殊的禁忌，就要求我們?cè)跒槌隹谏唐吩O(shè)計(jì)品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)時(shí)，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國(guó)際市場(chǎng)上的品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要符合市場(chǎng)國(guó)當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國(guó)際慣例，以便于向有關(guān)部門申請(qǐng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)，取得商標(biāo)標(biāo)識(shí)專用權(quán)。品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品特色，品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，易于吸引消費(fèi)者的注意力。    品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場(chǎng)上時(shí)，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實(shí)際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費(fèi)者接受。美國(guó)寶潔公司在中國(guó)銷售的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品中，有一個(gè)品牌叫“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費(fèi)者留下美好的心理回味。

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