一、新時期書店“形象”設計的特點　　在傳統(tǒng)觀念中，圖書是精神產品，直接影響人們的精神世界，影響社會的發(fā)展。它主要靠書店這條流通渠道來推廣。從書籍的本質出發(fā)，書店的功能可概括為：傳播思想、普及文化、聯(lián)系讀者、促進出版。但是新時期的書店已經不能僅僅停留于“售書”這一功能上，更要拓展諸如喝咖啡、花店等讓現代人釋放精神壓力、舒適生活北京品牌設計等功能。而書店的VI設計就是在其經營理念的指導下，利用平面設計等手法將書店的內在氣質和市場定位視覺化和形象化?，F在書店形象設計的特點就在于以圖書為載體，讓人們尋求和崇尚自然、簡單、慢節(jié)奏的生活。

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總之，隨著人們的思想意識和科學技術的發(fā)展，由概念影響設計，其思想原動力，形式和內容以創(chuàng)新和領先的方式推動研究和應用在北京品牌設計VI設計領域。

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因此，新時期書店的外部設計不僅要服從于書店內部形象所傳達的理念和意境，也要有獨特的審美取向，要兼具文化性和商業(yè)性，在一定程度上還要有一定的地標性。

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