審美的滿足： 一方面消費(fèi)者意識(shí)發(fā)生了根本性地轉(zhuǎn)變，不只是滿足吃飽、穿暖，而且要吃得好、吃得健康，要穿得講究、穿得舒適。在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)往往選擇質(zhì)量高、性能好的商品，擁有良好品牌形象的商品成了消費(fèi)者的首選。例如買(mǎi)飲料要買(mǎi)“可口可樂(lè)”、買(mǎi)冰箱要買(mǎi)“海爾”、買(mǎi)防寒服要買(mǎi)“波斯登”，由此可見(jiàn)品牌形象不僅具有產(chǎn)品屬性，而且具有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)屬性，一方面品牌形象代表著生產(chǎn)廠家；另一方面品牌形象成為消費(fèi)者選擇商品的標(biāo)志。產(chǎn)品滿足的是消費(fèi)者利益的需要性或需求性；而品牌滿足雖然也有需求性，但更多的是欲望性。帶給消費(fèi)者的是一種心靈需求的情感價(jià)值，這個(gè)價(jià)值也是利益。（炫耀） 品牌設(shè)計(jì)另一方面消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)是喜新厭舊的，一些品牌在一段時(shí)期打出一定名氣，但是缺乏創(chuàng)新，缺乏持久性、持續(xù)性。沒(méi)有將自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)品牌管理，通過(guò)建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)品牌遠(yuǎn)景，最終確立品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在細(xì)分市場(chǎng)找到自己的獨(dú)特性，建立自己的品牌優(yōu)勢(shì)，并獲取利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)上的脫穎而出。品牌設(shè)計(jì)在這樣一個(gè)消費(fèi)者主權(quán)的年代，改變消費(fèi)者的認(rèn)知和想法實(shí)在太難，或者是費(fèi)力也討不到便宜。如果沒(méi)有創(chuàng)新，不給以產(chǎn)品或服務(wù)以創(chuàng)北京品牌設(shè)計(jì)新的功能，或賦予品牌新的內(nèi)涵，企業(yè)及其品牌經(jīng)營(yíng)都是注定要失敗的。

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