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2002年， 首都旅游集團(tuán)聯(lián)手?jǐn)y程旅游服務(wù)公司， 創(chuàng)建了如家連鎖酒店。作為經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的領(lǐng)軍品牌， 如家快捷酒店始終以人的感覺為著力點(diǎn)， 提供標(biāo)準(zhǔn)化、干凈、溫馨、舒適、貼心的住宿產(chǎn)品， 為海內(nèi)外的客人提供安心便捷的住宿服務(wù)， 傳遞著適度生活的簡(jiǎn)約生活理念。經(jīng)過4年多的發(fā)展， 如家在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市， 成為中國(guó)酒店行業(yè)海外上市第一股， 同時(shí)也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)性連鎖酒店步入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代。這些成就很大程度上得益于如家鮮明的企業(yè)形象。

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在VI設(shè)計(jì)中，無(wú)論其視覺符號(hào)規(guī)范性強(qiáng)弱，只要能形成符合設(shè)計(jì)對(duì)象理念的系統(tǒng)視覺印象，就不失為優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)。而從另一角度來(lái)看，規(guī)范性較弱的VI設(shè)計(jì)，反而給未來(lái)預(yù)留了更多的創(chuàng)新空間，打破思維隅性，為“未來(lái)”形象的提升和維護(hù)提前做好了鋪墊。VI設(shè)計(jì)中規(guī)范性較強(qiáng)的莫過于標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色，它們對(duì)視覺統(tǒng)一性的形成至關(guān)重要。然而在現(xiàn)實(shí)中這種標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范也為應(yīng)用設(shè)計(jì)帶來(lái)了一些束縛，如同一企業(yè)下產(chǎn)品品牌的增多導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色不能涵蓋其內(nèi)涵和形象，南京vi設(shè)計(jì)只有打破這種“規(guī)范性”走向“不規(guī)范性”才更有利于多品牌的發(fā)展。如寶潔公司的企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色，其名下的眾多品牌色彩大部分為藍(lán)色，而后來(lái)的一些品牌色彩也逐漸走向紅、黃、綠等色。

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