品牌設計直接影響著顧客的購買決策。將品牌的美好體驗轉化成記憶極點在消費者的腦中，在消費體驗中實現品牌化，這都是通過品牌設計的影響。

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（2）中國傳統視覺符號。中國多年的歷北京品牌設計史使得中國的傳統視覺符號種類繁多，其表現出來的形象特點，給人的第一感覺也是各不相同。例如，中國傳統民俗圖形，往往能表現出健康、愉悅、祥和的特點；中國傳統祥云紋樣，如法寶紋、龍鳳紋、云紋、四喜人紋等等，往往能體現出圓滿吉祥的構圖特征。在王府飯店標志設計中，由于地處北京王府井，是一家五星級飯店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，飯店的建筑外形具有中國傳統古典風格，所以該標志采用幾何形構成，以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形，經變化成垂直和水平直線構成上下左右對稱的正方形，有秩序的經緯穿插表現出王府飯店的規(guī)范管理、優(yōu)秀服務的特定含義。恰到好處地將當代標志設計與中國傳統圖案進行結合，對其造型和形式進行合理的借鑒，增強了標志感北京品牌設計染力和親和力，實現了理想的標志設計效果。

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品牌設計要定位準確每個品牌都有自己獨特的市場定位和受眾，即自己獨特的消費人群。要進行恰當的品牌設計，要能夠通過對于品牌形象的描繪，傳達品牌的形象和企業(yè)文化內涵，讓消費者通過這個標志正確認識到品牌的獨特特征，將它和其他的品牌區(qū)別開來。要做到這一點，就需要在品牌設計的時候，對于企業(yè)的市場定北京品牌設計位、品牌定位、受眾定位做好恰當的分析，恰如其分地傳達出企業(yè)的形象，引導消費者認同代表企業(yè)形象的符號，起到美化品牌形象、加深消費者印象、提高和拓展品牌聲譽的作用。并且，好的品牌設計不能和時代脫節(jié)，要順應時代的需要，將之和品牌本身的風格相結合，將創(chuàng)新和經典結合起來。發(fā)掘不同品牌的內涵通過不同角度、不同層次，不斷發(fā)掘品牌內涵，尋找品牌價值與用戶價值相一致的契機。

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