4.4 博榮商貿(mào)標準色設(shè)計 企業(yè)通過色彩視覺傳達并設(shè)定反映企業(yè)獨特韻味的精神理念即為標準色。針對競爭企業(yè)的標準色，公眾會對其進行認識形象分析、使用情況分析、企業(yè)性質(zhì)和標準色關(guān)系分析以及市場對企業(yè)標準色的期望分析。在概念設(shè)定階段：綠色代表健康、質(zhì)量和環(huán)保等；黑色代表厚重、氣質(zhì)以及恐怖等；白色代表潔凈、神圣以及蒼白等；灰色則代表平凡、謙和以及中性。

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品牌設(shè)計直接影響著顧客的購買決策。將品牌的美好體驗轉(zhuǎn)化成記憶極點在消費者的腦中，在消費體驗中實現(xiàn)品牌化，這都是通過品牌設(shè)計的影響。

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現(xiàn)代主義設(shè)計興起于20世紀初期的歐洲，北京品牌設(shè)計在二三十年代達到高潮，影響遍及許多國家，其中德國的“工業(yè)同盟”、“包豪斯學院”、俄國的結(jié)構(gòu)主義、荷蘭的“風格派運動”的設(shè)計家、建筑家對這場運動的發(fā)展和進步起到了關(guān)鍵性的作用。  現(xiàn)代主義設(shè)計強調(diào)和諧統(tǒng)一，歌頌簡潔的幾何體，認為裝“飾即是罪惡”、“簡潔就是美”、“美在關(guān)系”、 “美在比例”、“越少就是越多”，在現(xiàn)代主義設(shè)計思潮強力影響下，在這個時期幾乎所有的標志都是簡約的圓規(guī)與直尺的幾何作圖。  現(xiàn)代主義一向反對裝飾主義，視裝飾為天敵，雖然講求功能和注意服務(wù)對象，追求簡潔、明確，但卻造成了設(shè)計作品冷北京品牌設(shè)計漠、嚴峻，理性化的外貌，風格單調(diào)、冷漠而缺少人情味。

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