2、意象表現(xiàn)“意象是由記憶機制提供的，記憶機制完全可以把事物從它們所在的環(huán)境(或前后聯(lián)系)中抽取出來，加以獨立地展示”。中國傳統(tǒng)吉祥圖形為了滿足人們辟邪求吉的心理，把理想中的圖形各個部分根據(jù)設計者和人們的審美需要重新組合起來。這種方法用在設計上就是用具有象征意義或相關聯(lián)的事物來象征企業(yè)機構、企業(yè)經營理念或產品，通常用比喻、形容、暗示等方式來表達標志的設計意念．此類標志雖不如具象標志直觀易懂，但卻含蓄，寓意美好，一經點通，使人頓覺回味無窮．宣傳片制作現(xiàn)今最有代表性的莫過于2008北京奧運會的標志了．從申辦奧運會中所設計的申辦會徽，到正式的奧運會徽，都充分展示了中國的特色，受到全世界的一致稱贊．申辦會徽由奧運五環(huán)色構成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結”，又似一個打太極拳的人形?！爸袊Y”象征著吉祥如意，也體現(xiàn)了每一個中國人大家心心相連、團結一致的精神；太極拳則是中國的國粹，整個圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀的深刻涵義。北京標志設計

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標志的設計是整個VI設計中的非常重要的一北京標志設計個環(huán)節(jié)，直接影響到后面整個VI系統(tǒng)的應用。標志制作完成后，就進入VI手冊的制作了，首先是基礎要素部分，基礎要素部分是整個VI手冊里的核心部分，后面其他部分的制作也需要用到基礎部分的信息，比如標志，標準字，標準色等。標志與標準字的組合，是公司視覺識別系統(tǒng)最基本元素的規(guī)范組合，為保證公司視覺識別系統(tǒng)對外的一致性，公司標志與公司標準字體的各種組合，包括位置，大小，距離標準均作了詳細規(guī)范北京標志設計，以建立各種基本設計要素的組合形式，使其標準化 。標準字的設計，標準字我主要采用的是三國時期常用的小篆體。標準色是為了增強公司可識別性而特定的專用色彩，在應用時盡量保持顏色和標準色的一致。以保證公司視覺識別的統(tǒng)一性。

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