CIS是英文CorporateIndentificationSystem的縮寫，即企業(yè)識別系統(tǒng)。企業(yè)識別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識別（MindIdentity,簡稱MI）、企業(yè)行為識別(BehaviorIdentity,簡稱BI)、企業(yè)視覺識別(VisualIdentity,簡稱VI)三個部分構(gòu)成。這些要素相互聯(lián)系，相互作用，有機(jī)配合（如圖所示）。CIS將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)），將訊息傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和社會大眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的價值認(rèn)同感和凝聚力。從信息傳播的角度講，我們說CI是一個完整的識別vi形象設(shè)計系統(tǒng)，從經(jīng)營戰(zhàn)略的角度講，我們說操作CI是一項系統(tǒng)工程。因此，有必要對CI體系進(jìn)行麥層的解剖，才有可能建立深層的認(rèn)識。在CI理論中，CI作為一個整體機(jī)制，是由三大要素構(gòu)成的，這三大要素是：活動識別：BehaviorIde北京品牌設(shè)計ntity，簡稱BI設(shè)計。理念識別：MindIdentity，簡稱MI設(shè)計。視覺識別：VisualIdentity，簡稱vi設(shè)計。

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現(xiàn)在市場中的競爭是非常激烈的，那么對于企業(yè)來說，我們怎么樣才能夠在市場競爭中存活下去?在一定程度上，這與企業(yè)形象是脫不開關(guān)系的?，F(xiàn)如今的市場，可以說哪一家擁有良好的北京品牌設(shè)計企業(yè)形象，哪一家就能夠贏得社會的認(rèn)同、認(rèn)可。就比如說，前一段時間一家知名度很低的運動品牌，在自身營收虧損的情況下，還給受災(zāi)地區(qū)大額捐款，贏得了社會各界的一致好評，后續(xù)幾天，該家企業(yè)的銷量一路高漲，這就是企業(yè)良好形象帶來的力量。如果沒有一個好的企業(yè)形象，一味的只追求眼前利益，那么在市場競爭中就會處于一個被動的地位，非常不利于企業(yè)的發(fā)展。

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