品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或它們的組合，用以識(shí)別一個(gè)或若干個(gè)營(yíng)銷者的產(chǎn)品，并使之與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)。品牌設(shè)計(jì)是品牌運(yùn)用的基礎(chǔ)。而品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該遵從一定的原則，才能具有高度感染力和沖擊力，成為商品乃至企業(yè)的象征，使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻而美好的印象。品牌設(shè)計(jì)的幾項(xiàng)原則！品牌設(shè)計(jì)是蘊(yùn)含美感、富有感召力的品牌的命名和設(shè)計(jì)，是構(gòu)成企業(yè)形象的一個(gè)重要組成部分，是企業(yè)獲得理想效果的前提，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效果有直接關(guān)系。品牌設(shè)計(jì)得好，就容易在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，產(chǎn)品就容易打開銷路；反之，品牌設(shè)計(jì)得不好，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生反感，降低購(gòu)買欲望。推薦閱讀：VI設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)師你造嗎？正確地認(rèn)識(shí)品牌及其作用，合理地設(shè)計(jì)和利用品牌，是企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略的重要組成部分，企業(yè)必須重視品牌設(shè)計(jì)，為了能夠更好的達(dá)到客戶的需求，打造出讓客戶滿意的需求，這就需要公司的設(shè)計(jì)師們?cè)谄放圃O(shè)計(jì)過(guò)程中，注意以下幾項(xiàng)原則。

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目前大學(xué)VI基礎(chǔ)部分的圖形設(shè)計(jì)包括標(biāo)識(shí)圖形和輔助圖形兩部分，首先，大學(xué)VI基礎(chǔ)部分標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)走出模式化的窠臼。視覺符號(hào)的規(guī)范性有助于VI圖形設(shè)計(jì)的整體統(tǒng)一，但統(tǒng)一的視覺印象卻并非一定依賴于視覺符號(hào)的規(guī)范性。基礎(chǔ)部分的每個(gè)要素自身都能夠形成強(qiáng)烈的視覺效應(yīng)，但受制于模式化、統(tǒng)一化的固定思維，大學(xué)VI各要素的獨(dú)立能動(dòng)性往往很容易被忽視。這種習(xí)焉不察的模式化設(shè)計(jì)無(wú)形之中削弱了VI基礎(chǔ)部分的創(chuàng)新變化能力，甚至?xí)?duì)大學(xué)特色的傳達(dá)造成束縛。

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