以美團(tuán)外賣(mài)的VI形象為例，其選擇眾所周知的袋鼠形象作為一種品牌價(jià)值的藝術(shù)表達(dá)與延伸。之所以選擇袋鼠作為品牌形象的標(biāo)識(shí)，其深層寓意有三。一方面，袋鼠跳動(dòng)奔跑時(shí)速可達(dá)每小時(shí)五十公里以上，傳達(dá)美團(tuán)外賣(mài)騎手飛速奔跑為客戶(hù)帶來(lái)熱氣騰騰的食材。另一方面，如果單以速度見(jiàn)長(zhǎng)可選擇性很多，獵豹或豺狼的奔跑速度均快于袋鼠。但是顯然這些動(dòng)物的圖像信息缺乏一種親和力，與終端服務(wù)、客戶(hù)零距離接觸、時(shí)刻關(guān)注客戶(hù)用餐安全的品牌形象并不相符。

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