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第四章 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格演變趨勢分析與展望 　　　　大同小異的標(biāo)志圖形已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展的需要?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計師們應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代的發(fā)展，尋求一些新的設(shè)計思路，給標(biāo)志以新的生命力，讓它在企業(yè)形象的傳播中發(fā)揮應(yīng)有的作用。改變和豐富設(shè)計思路應(yīng)從哪幾個方面人手，這是本文要探討的主要內(nèi)容。

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眾所周知，好的品牌定位能讓企業(yè)在 北京品牌設(shè)計短的時間內(nèi)打開市場，獲得更多的市場競爭優(yōu)勢，而錯誤的定位不僅會讓企業(yè)的付出成為泡沫，同時還會給企業(yè)帶來更多的損失。因此，公司品牌策劃過程中，一定要注意一些誤區(qū)，盡量避免，以免導(dǎo)致無法定位好品牌的情況出現(xiàn)。那么，公司品牌策劃要小心的誤區(qū)有哪些呢？一、唯北京品牌設(shè)計一性不是標(biāo)桿不少人覺得品牌定位，自然就要有獨一無二的存在，這種想法是沒錯的，但是并不意味著所有的品牌定位都要如此。我們都知道，現(xiàn)在的仿品很多，如果只有一個特征，很難發(fā)揮其獨一無二性，更別說是讓消費者分清哪個是正品，哪個是仿品。要想讓消費者知道這個品牌就是唯一的、正確的，企業(yè)品牌 好有一個或者是多個特征，這樣才能保證唯一性，同時在公司品牌策劃過程中，可以將這種差異表現(xiàn)在不同的方面，比如產(chǎn)品價格、技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售服務(wù)等，這樣就能讓消費者更好的記住你的品牌。

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因此，品牌識別系統(tǒng)的建立要朝著有利于簡化消費者視覺和心理認(rèn)知的方向進(jìn)行，這樣才能在紛繁復(fù)雜的商品世界中脫穎而出。從品牌外圍來看，品牌識別系統(tǒng)是品牌形象的表現(xiàn)形式，是品牌差異化的基本特征。從品牌內(nèi)核來講，品牌識別是品牌內(nèi)涵的載體，是品牌內(nèi)涵通過具體形象進(jìn)行闡述的物化形式。品牌形象的核心價值： （1）品牌設(shè)計理性價值是指產(chǎn)品的屬性、功效、質(zhì)量等。潛在消費者對品牌的認(rèn)知首先是通過對其產(chǎn)品功能的認(rèn)知來體現(xiàn)的。這是多數(shù)品牌在塑造之初的根本，理性價值是品牌的核心價值基礎(chǔ)。（2）感性價值是指消費者在購買和使用產(chǎn)品過程中產(chǎn)生的感覺，消費者對產(chǎn)品的形象的識別，以及對產(chǎn)品的熟悉關(guān)系、密切關(guān)系的體現(xiàn)。很多強勢品牌在識別理性價值之外都包含著感性價值。品牌設(shè)計（3）象征性價值則是品牌讓消費者體現(xiàn)身份、地位的方式，有個性的品牌代表一種生活的方式，讓人產(chǎn)生依賴?，F(xiàn)在產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐加快，象征性價值也是顯示出了重要作用。消費者在消費一種產(chǎn)品的時候，更希望獲得一些象征性的價值，以體現(xiàn)自己的一種消費品味。市場上的所謂的高端品牌和低端品牌指的就是品牌的象征性價值品牌設(shè)計。

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