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一、新時期書店“形象”設計的特點　　在傳統(tǒng)觀念中，圖書是精神產(chǎn)品，直接影響人們的精神世界，影響社會的發(fā)展。它主要靠書店這條流通渠道來推廣。從書籍的本質(zhì)出發(fā)，書店的功能可概括為：傳播思想、普及文化、聯(lián)系讀者、促進出版。但是新時期的書店已經(jīng)不能僅僅停留于“售書”這一功能上，更要拓展諸如喝咖啡、花店等讓現(xiàn)代人釋放精神壓力、舒適生活等功能。而書店的VI設計就是在其經(jīng)營理念的指導下，利用平面設計等手法將書店的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化和形象化?，F(xiàn)在書店形象設計的特點就在于以圖書為載體，讓人們尋求和崇尚自然、簡單、慢節(jié)奏的生活。

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（3）產(chǎn)品的賣場環(huán)境設計。賣場設計要緊緊圍繞歷史悠久、傳統(tǒng)手工藝的食品所固有的屬性和文化內(nèi)涵而展開，對其進行準確定位，要根據(jù)產(chǎn)品的歷史文化來構(gòu)思設計，使其不能失去其北京品牌設計原來的本色，在設計構(gòu)思上既要融合歷史，又要符和現(xiàn)代的市場要求。產(chǎn)品的的賣場設計，目的是使賣場中的產(chǎn)品變得更吸引人，是一種偏感性思維的設計。在商品配置中要充分考慮賣場色彩以及造型的協(xié)調(diào)性和美感，在視覺上給顧客一種愉悅的美感，刺激顧客的消費欲望，迅速打動顧客，做到非常好的銷售效果。品牌的風格與賣場的風格要統(tǒng)一，賣場整體和陳列面設計是否有美感，都會影響顧客進入、停留、選擇和做出購物的決定。

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文字標志的廣泛使用，使得標志的識別性更為弱化。有些文字標志造型呆板、缺乏個性和藝術性。除了能給我們一個明確的讀音以外 ，很難再傳達出其它相關的企業(yè)信息。甚至有的連閱讀都顯得困難，設計意念更是讓人費解。無論是文字標志還是圖形標志，一些標志表面上追求的是 “簡潔”，實際上反映出的卻是 “簡單”，對于其所表達的企業(yè)文化與理念也只是生搬硬套，品牌的定位與訴求模糊不清。 現(xiàn)在社會中存在的種種問題，向標志設計師們提出了挑戰(zhàn)。

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