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文字標(biāo)志的廣泛使用，使得標(biāo)志的識別性更為弱化。有些文字標(biāo)志造型呆板、缺乏個(gè)性和藝術(shù)性。除了能給我們一個(gè)明確的讀音以外 ，很難再傳達(dá)出其它相關(guān)的企業(yè)信息。甚至有的連閱讀都顯得困難，設(shè)計(jì)意念更是讓人費(fèi)解。無論是文字標(biāo)志還是圖形標(biāo)志，一些標(biāo)志表面上追求的是 “簡潔”，實(shí)際上反映出的卻是 “簡單”，對于其所表達(dá)的企業(yè)文化與理念也只是生搬硬套，品牌的定位與訴求模糊不清。 現(xiàn)在社會中存在的種種問題，向標(biāo)志設(shè)計(jì)師們提出了挑戰(zhàn)。

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（三）人性化  現(xiàn)代標(biāo)志形象由靜到動(dòng)、由理性到感性，尤其是服務(wù)業(yè)的標(biāo)志，更好地表達(dá)了其行業(yè)感性特征、溫馨和熱情服務(wù)的品質(zhì)。如（圖3-3）聯(lián)合國選定中國傳統(tǒng)太極圖案作為2北京品牌設(shè)計(jì)001年8、9月間在南非舉行反對種族歧視世界大會這一盛會的會徽。設(shè)計(jì)者對太極圖案進(jìn)行了藝術(shù)加工，將黑白兩色的陰陽兩極增加了不同層次的灰色作為過渡+象征著各國人民雖然種族、文化及地域不同，但在這個(gè)世界里他們卻能取長補(bǔ)短、和睦相處。這個(gè)標(biāo)志，不僅是把中國文化推向世界，更重要的是把中國一向主張和平共處的原則和團(tuán)結(jié)友愛的民族精神向世界傳播。同時(shí)以其特有的寓意美，表達(dá)人們心中對美好事物的向往，兩者完美的結(jié)合使得現(xiàn)代標(biāo)志形象更加人性特征。

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