人們由于長時間的對某種顏色有了相對固定的認(rèn)知和感受，形成了具有一定的普遍性的傳統(tǒng)心理。這種傳統(tǒng)心理對色彩的反應(yīng)就成為我們在藝術(shù)設(shè)計中的形象色，也成為人們對某種特定事物的相對固定的色彩認(rèn)知。如白色指代醫(yī)院、綠色指代郵局、紅色指代消防等等，因此成為了一個行業(yè)特定的的代表色。不同的色彩給人的生理與心理造成的感受不一，酒店VI設(shè)計中不同色彩的使用也給人造成不同的心理映像。

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品牌設(shè)計的第一個目的就是進(jìn)行信息傳達(dá)，在顧客的頭腦中留下清晰的品牌定位的印記，讓企業(yè)所期望的那部分顧客群能夠清晰地認(rèn)識到企業(yè)品牌。

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（二）中國傳統(tǒng)元素 　　　　中國傳統(tǒng)設(shè)計元素北京品牌設(shè)計是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、流傳久遠(yuǎn)，是其他藝術(shù)形式難以替代的，在世界藝術(shù)之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。  將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)結(jié)合到現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計中，這是設(shè)計出具有主張性、時代性和國際性的現(xiàn)代標(biāo)志的關(guān)鍵。但這樣的一種結(jié)合，并不是指對傳統(tǒng)圖形進(jìn)行純粹的拷貝或者簡單的挪用，而是去認(rèn)識和了解傳統(tǒng)圖形，并在此基礎(chǔ)上，逐步挖掘、變化和改造傳統(tǒng)圖形，讓傳統(tǒng)圖形成為設(shè)計的一個新的創(chuàng)意點和啟示點，從而設(shè)計出煥有生命力的中國型現(xiàn)代標(biāo)志。北京品牌設(shè)計

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