VI 策劃設計是一個企業(yè)形象對外宣傳的最好展示，一般 VI設計是追求設計的一致性和一貫性，將企業(yè)中的信息與認識個性化、有序化結(jié)合起來，即突出企業(yè)的管理理念，有突出企業(yè)的視覺形象，給社會大眾留下強烈的印象。認識企業(yè)形象的過程中，我們要追求 VI 設計的同一性、差異性、歷史性、民族性、實施性、有效性，只有把這些要素有效地結(jié)合起來才會在社會大眾中留下深刻的印象，并可以更好地宣傳企業(yè)文化，開展企業(yè)活動。

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第四章 現(xiàn)代標志設計風格演變趨勢分析與展望 　　　　大同小異的標志圖形已經(jīng)不能適應現(xiàn)代社會發(fā)展的需要。現(xiàn)代標志設計師們應當順應時代的發(fā)展，尋求一些新北京品牌設計的設計思路，給標志以新的生命力，讓它在企業(yè)形象的傳播中發(fā)揮應有的作用。改變和豐富設計思路應從哪幾個方面人手，這是本文要探討的主要內(nèi)容。

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三、人性化需求將更加強烈 　　　　北京品牌設計現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，在獲得了巨大物質(zhì)財富的同時，也在客觀上造成了人與自然的異化，人與人之間的冷漠，以及人們對于情感的溝通和思想的交流，要比以往任何時候都更為迫切。所以現(xiàn)代標志設計中，要體現(xiàn)出一定的人為因素，在設計時要從欣賞者和消費者的角度進行考慮，注重作品和受眾者之間的情感交流，這種人性化的關(guān)注，將會使作品本身的所傳達的信息更為流暢，從而讓受眾者印象深刻。因此人性化的表現(xiàn)，已經(jīng)成為當前標志設計中一個重要的環(huán)節(jié)，只有充分考慮和估計大眾的心理需求，將情感因素傾注于作品中，才能創(chuàng)造性的提高設計主題的北京品牌設計傳達功效和訴求目的。

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