人們由于長時間的對某種顏色有了相對固定的認知和感受，形成了具有一定的普遍性的傳統(tǒng)心理。這種傳統(tǒng)心理對色彩的反應就成為我們在藝術(shù)設計中的形象色，也成為人們對某種特定事物的相對固定的色彩認知。如白色指代醫(yī)院、綠色指代郵局、紅色指代消防等等，因此成為了一個行業(yè)特定的的代表色。不同的色彩給人的生理與心理造成的感受不一，酒店VI設計中不同色彩的使用也給人造成不同的心理映像。

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品牌設計是基于品牌核心價值的視覺表達。主要目的就是要在顧客的頭腦中形成清晰的印象，而且這種印象要是正向的，有利于顧客做出購買決策。

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