麥肯錫《2019時尚業(yè)態(tài)報告》和中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，Z世代人群將為時尚行業(yè)持續(xù)提供3.5%～4.5%的增速。他們作為網(wǎng)絡(luò)使用最為活躍的一群人，人口基數(shù)達到了3.3億，成為中國互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量。相比質(zhì)量，他們對服裝的個性、創(chuàng)意有更高的要求。在時尚消費領(lǐng)域發(fā)展平穩(wěn)，行業(yè)增速放緩的大背景下，各大品牌為了轉(zhuǎn)型升級，爭相利用明星IP資源來進行流量爭奪，吸引新一代消費群體的注意，實現(xiàn)品牌年輕化發(fā)展。根據(jù)《2019年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》的數(shù)據(jù)，消費者購買授權(quán)最吸引人的原因是獨特而有吸引力的設(shè)計風格。崔波等學者對IP跨界運營的各種問題進行了分析和探討，但對IP視角下設(shè)計驅(qū)動品牌創(chuàng)新缺乏深入研究。劉煥新在《現(xiàn)代企業(yè)設(shè)計》一書中將企業(yè)設(shè)計工作歸納為8項，即經(jīng)營戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、形象設(shè)計、運營流程設(shè)計、組織結(jié)構(gòu)設(shè)計、制度設(shè)計、管理信息設(shè)計、計劃控制設(shè)計。北京vi設(shè)計

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